Review sách: Để quảng cáo không phải là quảng cáo - cẩm nang làm nghề cho dân sáng tạo
Review sách: Để quảng cáo không phải là quảng cáo – cẩm nang làm nghề cho dân sáng tạo
Cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo hướng tới tất cả những ai đang làm trong ngành quảng cáo hoặc đang có mong muốn trở thành một chuyên viên quảng cáo. Làm trong ngành sáng tạo là một công việc áp lực nhất nhì vì bạn phải cân bằng giữa việc liên tục nghĩ ra những ý tưởng mới và cùng lúc duy trì mối quan hệ với đồng nghiệp cũng như khách hàng khó tính.
Đã có quá nhiều cuốn sách bàn về các bước để lên một chiến dịch quảng cáo tốt. Bỏ qua điều đó, cuốn Để quảng cáo không phải là quảng cáo sẽ chỉ cho bạn cách để tạo ra một sản phẩm quảng cáo xuất sắc dựa trên những tác nhân vô hình.
Mục Lục
Tác giả cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo
Cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo được viết bởi copy writer Simon Veksner của Bartle Bogle Hegarty London. Tại công ty của mình, ông đã tạo nên vô số các chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu nổi tiếng như Levi’s, Audi và Barnado. Tác giả đã dành được rất nhiều giải thưởng lớn nhỏ trong 16 năm làm giám đốc sáng tạo và còn là giám khảo thường xuyên của D&AD. Simon Veksner cũng là cái tên quen thuộc trên các mặt báo hàng đầu như The Independent, The Gaurdian hay tờ The Sunday Times.
Gợi ý sách hay: Review sách: Marketing du kích trong 30 ngày – Làm chủ cuộc chơi dù là người mới
Nội dung sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo
Thông thường, những cuốn sách bàn về quảng cáo sẽ chỉ nó về cách tạo ra một quảng cáo đúng chuẩn, theo quy trình. Đó mới chỉ dừng lại ở một quảng cáo tốt. Trong cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo, tác giả đi sâu hơn vào việc đánh giá công việc, các chiến dịch quảng cáo và làm thế nào để tối ưu hóa công việc.
Làm việc nhóm là công việc bắt buộc trong ngành sáng tạo ý tưởng này. Những cuộc brainstorm cân não hay những cuộc tranh luận có thể là gay gắt được coi là đặc sản của ngành sáng tạo. Làm thế nào để cân đối giữa ý tưởng cá nhân và suy nghĩ chung của cả nhóm, sách cũng đề cập tới vấn đề này.
Sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo gồm 4 phần tương đương với 4 giai đoạn của một người bắt đầu bước chân vào ngành quảng cáo cho đến khi có thể tự lực để khởi nghiệp.
Mua sản phẩm tại đây để ủng hộ tác giả và chúng mình nhé
Luôn tìm kiếm những sản phẩm giá rẻ nhất và chất lượng tốt nhất
Phần 1: Nhận việc
Làm thế nào để biết bản thân có đủ phẩm chất cần thiết để trở thành một chuyên gia sáng tạo hay không? Người ta thường tự động cho rằng sáng tạo là công việc của những người vui vẻ, nhiệt huyết và gần như dành riêng cho người hướng ngoại.
Nhưng không, ý tưởng có thể đến trong lúc những người hướng nội đang lặng lẽ thu mình vào một góc nhỏ nơi quán cà phê quen thuộc. Sáng tạo không phải công việc của riêng ai. Chẳng phân biệt màu da, sắc tộc hay tính cách, chỉ cần bạn đủ những phẩm chất như biết tin vào trực giác, có đủ khao khát, tập trung vào công việc, luôn luôn chủ động, học cách kiên trì và dám nghĩ khác biệt, bạn chính là một nhân tố sáng giá cho ngành quảng cáo.
Sách hay nên đọc: Review sách Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z – cuốn từ điển toàn diện cho dân làm marketing
Phần 2: Sống sót
Trong phần này, cuốn sách Để quảng cáo không phải là quảng cáo chỉ ra cách làm thế nào để một nhà quảng cáo có thể “cộng sinh” cùng đồng nghiệp. Chúng ta có tính cách khác nhau, những mục tiêu khác nhau, vậy làm thế nào để dung hòa chúng?
Duy trì mối quan hệ tốt với trợ lý, quản lý dự án hay đạo diễn là những việc vô cùng quan trọng. Họ giống như những bánh răng cùng chạy trong một cỗ máy. Nếu mình bạn quay ngược chiều thì cả dự án sẽ không thể chạy nhuần nhuyễn được.
Phần 3: Thành công
Phần 3 đi sâu vào chuyên môn của công việc quảng cáo. Cách đánh giá một hợp đồng quảng cáo tốt, cách nhận biết và lựa chọn những phương tiện truyền thông phù hợp để kết nối với khách hàng sẽ được đào sâu trong phần 3 này.
Tác giả cũng đưa ra những so sánh về quảng cáo truyền hình, quảng cáo trên báo và tạp chí để chúng ta có được cái nhìn tổng quan và sự lựa chọn phù hợp
Phần 4: Vươn xa
Khi lựa chọn mọi công việc, mỗi cá nhân đều mong muốn mình sẽ đạt tới những đỉnh cao trong công việc đó.
Để có thể đạt tới những dấu mốc quan trọng trong nghề, chúng ta phải trang bị cho mình những “đặc tính” phổ biến của một CD giỏi. Những khả năng buộc phải xây dựng như đánh giá công việc, thuyết trình xuất sắc hay kĩ năng quản lý như nhìn nhận cái này hợp nhất với cái kia, biết khi nào nên yêu cầu cả nhóm làm lại từ đầu,…là vô cùng cần thiết.
Nếu bạn muốn khởi nghiệp và đang cân nhắc đâu là thời điểm đúng, đâu là thời điểm sai? Theo tác giả, không có thời điểm thích hợp hay không thích hợp, chỉ có thời điểm bớt sai lầm hơn mà thôi. Nếu đã sẵn sàng thì cứ bắt đầu!
Không ai làm công việc quảng cáo cả đời
Nhưng hầu hết không ai hối hận vì đã chọn công việc đó.
Thông điệp của tác giả trong Để quảng cáo không phải là quảng cáo
Đọc hết tác phẩm Để quảng cáo không phải là quảng cáo, ta có thể thấy rằng quan điểm của tác giả gói trọn trong hai từ “thái độ”. Bạn có hợp để tham gia vào nghề quảng cáo hay không, bạn có biết cách phối hợp với đồng nghiệp hay không, thậm chí bạn có thể chạm tay tới những vị trí cao nhất được hay không,… mọi thứ phần lớn phụ thuộc vào thái độ của bạn khi làm nghề.
Những người đã làm trong ngành quảng cáo, hãy đọc cuốn sách để truyền thêm lửa cho tình yêu đối với công việc. Những người yêu thích quảng cáo và đang xác định sẽ gắn bó với nghề, hãy đọc Để quảng cáo không phải là quảng cáo để xác định một tâm thế cần thiết cho công việc.
Lời kết
“Cuốn sách này bàn về những phẩm chất bạn cần để có thể thành công trong lĩnh vực quảng cáo, trên cơ sở bạn đã làm tốt công việc này. Tôi không hoàn toàn đồng ý với từng từ, từng chữ ở đây – có rất nhiều quan điểm khác nhau trong lĩnh vực này, và sẽ thật ngạc nhiên nếu có hai cá thể độc lập hoàn toàn đồng ý với nhau trong mọi vấn đề.
Nhưng điều mà tôi vô cùng tâm huyết và hoàn toàn đồng ý là thành công sẽ được quyết định bởi rất nhiều yếu tố khác bên cạnh khả năng làm việc của bạn.
Với tôi mấu chốt của vấn đề nằm ở thái độ.”
Mua sản phẩm tại đây để ủng hộ tác giả và chúng mình nhé
Luôn tìm kiếm những sản phẩm giá rẻ nhất và chất lượng tốt nhất
Copyright © 2021 HOCTAPSGK