TikTok soán ngôi mạng xã hội lớn nhất ở Trung Quốc

Live stream đã bùng nổ chưa từng thấy khắp các nền tảng mạng xã hội ở Trung Quốc kể từ năm 2016, biến thế hệ millennials (thế hệ sinh từ năm 1980 đến 1998) thành triệu phú bằng cách phát sóng cuộc sống hàng ngày của họ, đồng thời giúp các công ty như YY, Huya, Momo, Bilibili kiếm hàng tỷ USD.

Kể từ năm ngoái, video ngắn - thường kéo dài từ 15 giây tới vài phút - đã trở thành một trong những xu hướng phát triển nhanh nhất ở Trung Quốc. Các video ngắn này có nhạc & hiệu ứng đặc biệt, đem tới niềm vui cho cả nhà sản xuất lẫn người xem. Bất chấp mọi quy định ngặt nghèo, thị trường video ngắn vẫn có rất nhiều tiềm năng phát triển. Không giống như các nền tảng live stream truyền thống, tạo doanh thu bằng cách bán “quà tặng ảo” cho người xem và chia sẻ lợi nhuận với streamer, nền tảng video ngắn vẫn đang cố gắng tìm cách kiếm tiền từ lượng truy cập ứng dụng của họ. Dù không phải mọi nhà quảng cáo đều sẵn sàng bỏ tiền cho video ngắn bởi không dễ gây ấn tượng sản phẩm chỉ trong 15 giây, cho đến nay, quảng cáo vẫn chiếm hầu hết doanh thu video online.

Một chuyên gia phân tích thị trường cho biết một trong số nhân tố chủ chốt đóng góp vào sự phát triển của các ứng dụng video ngắn là do nhu cầu tiếp xúc và thưởng thức nội dung giải trí dễ dàng hơn của người Trung Quốc tăng cao.

“Video ngắn giàu nội dung, rất phù hợp giết thời gian rảnh rỗi.” - Jiang Yige, chuyên gia phân tích ở FengHe Fund Management trụ sở Singapore viết trên CNBC.

“Vài năm trước, tất cả lập trình viên ứng dụng Trung Quốc đều cố gắng hết sức thu hút người dùng. Dễ thấy qua hàng chục ví dụ như các dịch vụ giao đồ ăn, ứng dụng tóm tắt nội dung sách… Video ngắn chỉ là một trong số cách họ hấp dẫn khách hàng.” - Jiang nói thêm.

Douyin (phiên âm tiếng Trung của TikT