Đối với nghề nghiệp nào cũng sẽ có phẩm chất của nghề nghiệp đó. Phẩm chất nghề nghiệp nhà báo chuyên nghiệp bắt đầu từ việc nhận thức tự giác về đối tượng công chúng được phục vụ và lý tưởng hành nghề - bao gồm hiểu rõ vai trò vị thế xã hội của nghề báo và nhà báo trong hệ thống xã hội nói chung, để có ý thức và thái độ hành nghề đúng đắn; nắm vững các quy luật, các nguyên tắc hoạt động báo chí và chức năng xã hội của báo chí truyền thông cũng như hệ thống kỹ năng cơ bản trong quá trình hành nghề, tác nghiệp.